第一章 · 品牌故事
每个
马来西亚人
都有一盘饭。
每个马来西亚人心里，都有一盘属于自己的炒饭。
- 妈妈赶着上班前，随手炒出的那盘蛋炒饭。
- 深夜 Mamak 档口，那份辛辣上瘾的叁巴。
- 学校食堂叔叔“多加鸡肉和鸡蛋”的那份慷慨饭盒。
Nasi Goreng 不只是食物，它是跨越族群、宗教和阶层的共同味觉记忆。它长期位列马来西亚快餐品类前三，却始终没有真正意义上的连锁品牌。
WOKWOW 相信，这碗饭值得被更认真地对待：更好的油、更好的米、看得见的锅气。
好油 · 好米 · 好锅气 ·
每个
我们不发明新口味。
我们把最熟悉的一碗饭，做得更干净、更健康，也更快送到你手中。第二章 · 品牌定位
现代亚洲
鲜炒碗饭。
- 01品牌主张
- 提供更健康、稳定、现点现做的亚洲餐食，2–4 分钟出餐。
- 02品牌使命
- 为马来西亚人提供有锅气、更健康、出餐更快的国民炒饭。
- 03品牌愿景
- 成为马来西亚第一炒饭连锁品牌，并把亚洲炒饭标准输出到全球。
第三章 · 为什么是现在
市场很大，
品牌空白。
WOKWOW 不是进入市场去“竞争”，而是去“创造”品类。马来西亚炒饭没有品牌领导者，谁率先完成标准化，谁就能成为领导者。
RM20B+马来西亚快餐市场年规模
前三Nasi Goreng 在快餐品类中的排名
0WOKWOW 之前的品牌化炒饭连锁
为什么第一个标准化品牌会赢。
Mamak 档口
有锅气，价格低不标准、卫生不稳定、出餐慢。
商场快餐
有品牌，更卫生不聚焦炒饭，客单价 RM25 以上。
新加坡 Wok Hey
有锅气，连锁化非清真，偏华人客群。
WOKWOW
有锅气、标准化、有品牌，各族群都能吃把炒饭做好，2–4 分钟出餐。第四章 · 菜单
三步点单
自选一碗。
选底、选四种招牌口味，再按喜好加肉和蔬菜——每一碗，下单现炒。
01选底
饭面同价
02选口味
可选 · 炒饭炒面均适用
03加料
可选 · 炒饭炒面均适用
蔬菜 · 七种蔬菜统一价
几种
搭配示例。
每一碗都是上面三步里的一种底、一种口味、一份加料。
小吃
炸鸡排 · 炸虾 · 芝士棒
饮品
免费续杯，仅限堂食
第五章 · 我们的优势
三件事，
做到位。
01
速度 +
速度 +
锅气。
下单后现点现做，2–4 分钟出餐。开放式厨房全程可见，让你看见新鲜。
02 · 好食材好米。
好米。
好蛋。
好油。
每一碗用的料。
升糖更平缓，米香足、粒粒分明。
帮助抗氧化。
替代饱和脂肪，有助维持正常胆固醇水平。
内容与配图来自 WOKWOW 门店好米、好蛋、好油海报（食物示意图）。
点餐台 · 开业前 3D 效果图
03
标准化
标准化
复制。
智能自动炒制设备，降低对厨师个人经验的依赖。SOP 与克重标准让每一碗都一样，扩张时也压得住人工成本和运营风险。
第六章 · 顾客评价
“我尝过很多炒饭，这家能排进我的前三。”“味道很好，甜咸平衡得刚好。……我连吃了四天都没吃腻。”Bask Y. · ★★★★★ · 译文 · 据 Google 英译回译，原语言：中文
原以为只是普通的炒饭，没想到味道真的出众。Ng Y. N. · ★★★★★ · 译文 · 据 Google 英译回译，原语言：中文
卫生很好。用的是橄榄油、葵花籽油和清蒸泰国香米这些好食材。炒饭不油也不咸，分量很大。Tee · ★★★★★
好吃，分量大到超级饱。……我最喜欢冬阴功炒饭。Nurul J. · ★★★★★ · 译文 · 据 Google 英译回译，原语言：马来文
服务超棒，是我吃过最好吃的炒饭！Pwint H. H. · ★★★★★
好吃，分量也大。……很适合上班族，包装也方便。饭里的鸡肉又多又大块。Farah N. · ★★★★★ · 译文 · 据 Google 英译回译，原语言：马来文
这里的工作人员很友善，也很好沟通；上菜快，食物也好吃。Natalie L. · 本地向导 · ★★★★★
吃起来像在家里吃炒饭。Danial I. · ★★★★★ · 译文 · 据 Google 英译回译，原语言：马来文
很适合吃午餐，米饭分量足，价格也值得。……也很喜欢饮料可以免费续杯！Poh H. · ★★★★★
我爱他们的虾仁炒饭，包装也好可爱……Wafiyyah N. · ★★★★★
现做又好吃，价格合理，员工友善。Fifi F. · ★★★★★
太好吃了！服务好，上菜也快。Laotan T. · ★★★★★ · 译文 · 据 Google 英译回译，原语言：中文
大家常提到炒饭 · 10食材 · 3油 · 3饮料 · 2
从 WOKWOW @ Sunway Square 全部 39 条公开 Google 评价中精选，2026-10-15 抓取。仅摘录，“…”表示删节，姓名已缩写；中文为译文，未标注的均为英文原评。点星级可跳到 Google 地图上的完整评价列表。
第七章 · 空间体验
会说话的
门店。
品牌色、娘惹花砖和开放式厨房——顾客还没点单，每一面墙已经在讲 WOKWOW 是谁。
2
3
4
堂食区 · 开业前 3D 效果图
- 门头大面积 WOKWOW 标识，配暖色灯光。
- 开放式厨房全透明，现炒过程看得见。
- 价值墙品牌色块，加上「好油 · 好米 · 好锅气」墙。
- 堂食区简洁现代，方便即买即走。
- 团队品牌色围裙和帽子，并提供头巾选项。
门头 · 开业前 3D 效果图第八章 · 品牌标准
品牌承诺
与标准。
每一家 WOKWOW 门店、每一碗饭的承诺。
- 好油橄榄油＋葵花籽油复配。
- 每日新鲜食材不使用冷冻预制餐，毛豆除外。
- 看到多少，就付多少不另收消费税和服务费。
- 多族裔团队马来裔、华人、印度裔员工。
- 严格不使用猪肉和猪油清晰的品牌标准。
第九章 · 视觉识别
品牌视觉
识别。
标志采用干净、醒目的无衬线字标，年轻、清晰、易于延展。“鲜炒现做，3 分钟出餐”传达每天更鲜的现炒承诺。
标志留白 · 字标周围留出空间，避免其他元素贴近。
色彩搭配 · 比例仅作视觉示意。
南洋深绿新鲜、稳定、东南亚文化根基
#177662娘惹粉
#F2A5B5海峡蓝绿
#85CDD9米白
#FFF8F0娘惹花砖纹样。灵感来自娘惹瓷砖，对称、可重复。品牌字标与花卉砖交替排列，把品牌识别和文化记忆连在一起。
超粗无衬线衬线点缀
粗体，说人话。粗重的无衬线标题、短句，饿着肚子的人也一眼看懂。
品牌 IP。系着娘惹围裙的亚历山大鹦鹉厨师，WOKWOW 的亲切面孔。
第十章 · 扩张路径
先开好一家，
再走向世界。
阶段 1吉隆坡首店验证已开业 · Sunway Square Mall
阶段 2吉隆坡区域验证
阶段 3马来西亚全国扩张
阶段 4海外输出：英国 / 美国
WOKWOW @
Sunway Square Mall
L2-01, Level 2, Sunway Square Mall, Bandar Sunway, 47500 Petaling Jaya, Selangor, Malaysia
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